Marketing a marketingová komunikace měst a obcí

Bc. Jakub Jirsa

Diplomová práce

Marketing and marketing communications cities and villages

Anotace:

Cílem této diplomové práce je zjistit momentální marketingovou komunikaci v horských rekreačních střediscích Špindlerův Mlýn a Cílem této diplomové práce je zjistit momentální marketingovou komunikaci v horských rekreačních střediscích Špindlerův Mlýn a Tuxertal, porovnat prostředky marketingové komunikace, kvalitu obou středisek a následně vyvodit závěry. Zkoumání proběhlo shromážděním podkladových propagačních materiálů, uskutečněním rozhovorů s příslušnými osobami a následným porovnáním nashromážděných informací. Z analýzy vyšly formy marketingově komunikačních strategií obou středisek, které byly mezi sebou porovnány. Vítězně vyšla oblast Tuxertal, ovšem nejedná se o příliš velký rozdíl. Díky porovnání obou oblastí vyplynuly silné a slabé stránky marketingově komunikačních strategií obou středisek.

Abstract:

The aim of this thesis is to determine the current marketing communication in the mountain recreation centers Spindleruv Mlyn and Tuxertal, to compare the means of marketing communication, the quality of both centers and subsequently draw conclusions. Assembly was done supporting promotional materials, carrying out interviews with the persons and then comparing the collected information. The analysis has resulted forms of the marketing communication strategies of both resorts, which have been compared with each other. The winner came Tuxertal area, but it is not a very big difference. By comparing both areas resulted in strong and weak marketing communication strategies both resorts.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, komunikační strategie, Špindlerův Mlýn, Hintertux, porovnání, Marketing communication, communication strategy, comparison

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 10. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 10. 2012
• Vedoucí: Ing. Pavel Klička
• Oponent: Ing. Miloslav Vaňák

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace