Analýza marketingové komunikace značky Jack Daniel’s v České republice

Jan Čížek

Diplomová práce

Analysis of marketing communication of brand Jack Daniel’s in Czech Republic

Anotace:

Diplomová práce se zabývá tématem analýzy komunikace značky Jack Daniel’s v České republice. Hlavním cílem této diplomové práce je vytvoření doporučení a návrhu marketingové komunikace značky Jack Daniel’s v České republice. Dílčí cíle v podobě analýzy prostředí, stávající komunikace a vnímání značky pomocí dotazníkového šetření jsou nutné ke splnění cíle hlavního. Součástí práce je kvalitativní výzkum, vhodný pro zjištění a ověření vnímání značky koncovým spotřebitelem. V závěru je problematika krátce shrnuta pomocí SWOT analýzy a následně práce zakončena návrhy a doporučení do budoucna, mimo jiné dle frameworku STDC. Práce může sloužit jako inspirace a využití v reálné praxi.

Abstract:

The topic of this master’s thesis is Analysis of marketing communication of brand Jack Daniel’s in Czech Republic. The main target of this thesis is to create recommendation for marketing communication of brand Jack Daniel’s in Czech Republic. Sub-objectives are analysis of the environment, communication and brand perception with the survey, are necessary for accomplishing the main objective. Marketing research, which is part of the thesis, is good for checking the brand perception by the consumers. In the end of the thesis, there is summary in SWOT analysis and recommendation to the future, based on framework STDC. This thesis could be useful for inspiration and using in real practice.

Klíčová slova

analýza prostředí, marketingový mix, marketingová komunikace, komunikační mix, framework STDC, alkoholické nápoje, tvorba značky

Keywords

marketing communication, communication mix, alcohol drinks, brand building, analysis of competitors, marketing mix, framework STDC

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 12. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2019
• Vedoucí: Oldřich Vávra
• Oponent: Jakub Drudík

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management