Marketing ve sportu

Barbora Mikešová

Bakalářská práce

Marketing in sport

Anotace:

Cílem bakalářské práce je zhodnocení marketingových aktivit a celkové strategie společnosti Sport Schwarzkopf a její obchodní značky High Point a pomocí marketingového průzkumu vyhodnotit, jak je značka vnímána. Teoretická část bude věnována základním typům marketingové komunikace ve sportu, specifické sportovní reklamě a jejímu využití. V praktické části bude zpracována marketingová komunikace společnosti High Point. Praktickým přínosem práce bude průzkum, provedený prostřednictvím dotazníkového šetření, jak je firma vnímána veřejností. Následným vyhodnocením budou doporučeny další marketingové aktivity, které by firma mohla využít.

Abstract:

The aim of this thesis is to assess marketing aktivity and strategy of Sport Schwarzkopf company, also conduct a marketing research to find out how people perceive this brand and recommend other kind of marketing communication that could be used. Theoretical part will be devote to basic marketing activities in sport, specific sport advertisement and utilization of it. Practical part will be focused on marketing strategy of company Sport Schwarzkopf and brand High Point. The benefit of this bachelor's thesis for practical use will be marketing research aim to find out, how people perceive brand High Point. According to research will be recommend other marketing activities, which could be used in company for marketing communication.

Klíčová slova

marketing sportu, marketingová komunikace, High Point

Keywords

High Point, Marketing communication, sport marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2013
• Vedoucí: Olga Horová
• Oponent: Vladimír Macek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management