Plán marketingové a PR strategie podniku Kapka resort a jeho aplikování do praxe

Bc. Kateřina Valigurová

Master's thesis

Marketing strategy of a company

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá přípravou/vytvořením marketingové strategie vybraného podniku. Marketingová strategie zahrnuje jednotlivé fáze analýzy, syntézy, realizace, kontroly a korekce. První část práce je zaměřena na odborná teoretická východiska dané problematiky. Druhá část práce, která čerpá z teoretických poznatků, je zaměřena na analýzu vybraného podniku, která najde své uplatnění v praxi. Ze zjištěných skutečností a dat je následně zpracována návrhová část práce, která se zaměřuje na návrhy vedoucí ke zlepšení marketingové strategie.

Abstract:

The thesis deals with the preparation/creation of a marketing strategy of a selected company. The marketing strategy will include individual stages of analysis, synthesis, implementation, control and correction. The first part of the thesis will be focused on the professional theoretical background of the issue. The second part of the thesis, which draws on the theoretical knowledge, is focused on the analysis of the selected enterprise, which will find its application in practice. The findings and data are then used to develop the proposal part of the thesis, which focuses on suggestions for improving the marketing strategy.

Kľúčové slová

Marketingová strategie, Marketingový plán, Marketing, Marketing středních podniků, SWOT analýza, Průzkum trhu, Cílová skupina, Marketingové cílení

Keywords

Marketing strategy, Marketing plan, Marketing, Marketing of medium-sized companies, SWOT analysis, Market research, Target group, Marketing targeting

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Lucie Mašterová, Ph.D.
• Oponent: Lukáš Mazánek, Ph.D.

NEWTON University Group

NEWTON University

Master programme:
Economics and Management