Marketing communication of the company operating in B2B market

Ing. Yulia Shkuratova

Diplomová práce

Anotace:

Předmětem diplomové práce „Marketingová komunikace podniku působícího na B2B trhu” je tvorba návrhu komunikační strategie pro konkrétní podnik, ENID, s.r.o. v rámci stávajících vnitřních a vnějších podmínek. První část práce je zaměřena na charakteristiky teoretických aspektů tvorby komunikační strategie, s důrazem kladeným na specifika business-to-business marketingu. V praktické časti je představen podnik ENID, s.r.o. a jeho produkty. Byly analyzovány stávající marketingové activity ENID, s.r.o., jeho konkurenti a cílové skupiny. Následně jsou v praktické části aplikovány teoretické podklady a výsledky analýz na vytvoření komunikační strategie a pak komunikační kampaně, a to variantně dle odlišných nákladů. Tato kampaň je ověřena polostrukturovanými rozhovory s potenciálními zákazníky.

Abstract:

The goal of the diploma thesis “Marketing communication of the company operating in B2B market” is to create communication strategy for particular company, ENID, s.r.o. within current internal and external conditions. The first part deals with theoretical aspects of creation of communication strategy, the accent is given to specifics of business-to-business marketing. In practical part ENID, s.r.o. and its products are introduced. Current situation is analyzed, in particular, competitors, target segments and marketing activities of ENID, s.r.o. Subsequently, in practical part, results of theoretical knowledge and analyses are applied to create communication strategy, followed by two versions of communication campaign, which differ in estimated budget. These campaigns are verified by semistructured interviews with potential customers.

Keywords

Marketingová komunikace, komunikační kampaň, B2B, analýza konkurence, obsahový marketing, Marketing communication, Communication campaign, competitors’ analysis, content marketing

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Eva Švandová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ivana Jašková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management