Marketingová komunikace

Jan Konvalinka, MBA

Bakalářská práce

Marketing comunication

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce, která se nazývá „Marketingová komunikace“ je analýza stavu marketingové komunikace Koupaliště Flošna v Hradci Králové od roku 2011 až do současnosti a návrh jejího zdokonalení a vytvoření nového plánu marketingové komunikace pro další letní sezóny.Teoretická část se zabývá zjištěním, co je marketing, marketingová komunikace a její cíle. Jsou určeny způsoby stanovení rozpočtu na marketingovou komunikaci, její základní rozdělení a popis všech typů marketingové komunikace. Praktická část zjišťuje stav marketingové komunikace Koupaliště Flošna v Hradci Králové v jednotlivých letních sezónách v roce 2011 až do roku 2016. Je vypočítán rozpočet na marketingovou komunikaci, určena cílová skupina a navrhnut nový plán marketingové komunikace pro nadcházející letní sezóny.

Abstract:

Subject matter of this bachelor work called “Marketing communication“ is a condition analysis of Bathing establishment Flošna in Hradec Králové since year 2011 till a present-day and the proposal for its improvement and creation of new marketing communication plan for other summer seasons. Theoretical part deals with ascertaining of what is marketing, marketing communication and its goals. There are designated methods of laying down budget on marketing communication, its basic apportionment and description of all types of marketing communication.Practical part examines a state of marketing communication of Bathing establishment Flošna in Hradec Králové in individual summer seasons from year 2011 till 2016. The budget for marketing communication is calculated, target group is determined and a new communication mix is proposed for oncoming summer seasons.

Klíčová slova

Direct marketing, Marketingová komunikace, On-line komunikace, Osobní prodej, Podpora prodeje, Public relations, Reklama, Události a zážitky, Ústní šíření

Keywords

Marketing communication, On-line communication, Personal selling, Sales promotion, Public relations, Advertisement, Events and experiences, Verbal spread, Direct marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj