Marketingová strategie fotbalového klubu SK Slavia Praha

Tomáš Ježek

Bakalářská práce

Marketing strategy of football club SK Slavia Prague

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií fotbalového klubu SK Slavia Praha. Hlavním cílem práce je tuto strategii zhodnotit. Bakalářská práce je rozdělena do čtyř kapitol. V první, čistě teoretické, kapitole je uveden teoretický základ týkající se marketingové komunikace a marketingu ve sportu. Druhá kapitola je zaměřena na fotbalový klub SK Slavia Praha. Popsána je jeho současná situace a zejména pak současná marketingová strategie. Ve třetí kapitole se nachází vyhodnocení marketingového výzkumu. V poslední kapitole bakalářské práce dochází k interpretaci získaných dat z provedeného marketingového výzkumu a následně k zhodnocení současné marketingové strategie klubu. Uvedeny jsou i náměty na její zlepšení do budoucna.

Abstract:

Bachelor's thesis is concerned with the current marketing strategy of football club SK Slavia Prague. Its main aim is to evaluate the strategy. The thesis is divided into four chapters. The first chapter is theoretical with an introduction to marketing communication and sport marketing. The second chapter is focused on football club SK Slavia Prague. There is a description of its current situation with a focus on its current marketing strategy. In the third chapter the results of conducted marketing research, which measures the awareness of marketing activities of SK Slavia Prague, can be found. In the last chapter of this bachelor's thesis is stated interpretation of results of the marketing research and subsequently evaluation of current marketing strategy of football club SK Slavia Prague.

Klíčová slova

marketingová strategie, marketingová komunikace, SK Slavia Praha, fotbalový klub, sportovní marketing

Keywords

marketing strategy, marketing communication, SK Slavia Prague, football club, sport marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 3. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2017
• Vedoucí: Jiří Zeman
• Oponent: Alena Filipová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod