Marketingová strategie fotbalového klubu SK Sigma Olomouc

Tomáš Balcárek

Bakalářská práce

Marketing strategy of football club SK Sigma Olomouc

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií fotbalového klubu SK Sigma Olomouc. Cílem práce je zhodnotit současnou marketingovou strategii a navrhnout změny. Práce je rozdělena do čtyř kapitol. První kapitola pojednává o definici marketingu se zaměřením na sportovní odvětví. Druhá kapitola popisuje marketingovou komunikaci. Třetí kapitola se věnuje samotnému klubu SK Sigma Olomouc. Čtvrtá kapitola tvoří praktickou část práce. V této kapitole je obsažen vlastní výzkum v podobě dotazníkového šetření a návrhů na zlepšení marketingové strategie.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the marketing strategy of SK Sigma Olomouc Football Club. The objective of the thesis is to evaluate the current marketing strategy and propose changes to it. The thesis is divided into four chapters. Chapter One is focused on the definition of marketing within sports. Chapter Two explains marketing communications. Chapter Three is devoted to SK Sigma Olomouc Football Club. Chapter Four is the practical part of the thesis. This chapter contains the questionnaire survey and proposals to improve the marketing strategy.

Klíčová slova

Marketingová strategie, Marketingová komunikace, SK Sigma Olomouc, Sportovní marketing, Marketing

Keywords

Marketing, Marketing strategy, SK Sigma Olomouc, Sport marketing, Marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 1. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2018
• Vedoucí: Jiří Zeman
• Oponent: Alena Filipová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod