Marketing malé obchodní firmy

Alice BRÁDKOVÁ

Diplomová práce

Marketing of a small business firm

Anotace:

Tato práce se zabývá využíváním marketingu v malých firmách. V úvodní části jsou specifikovány charakteristické rysy těchto podniků a jsou představeny jejich typické problémy s marketingem. Jsou zde základní kroky a principy, které by měly být při marketingovém plánování dodržovány. Praktická část obsahuje vlastní šetření, zaměřené na malou firmu, prodávající nářadí a stroje. Cílem práce je zhodnotit využívání marketingových nástrojů ve vybrané společnosti a navrhnout možnosti jejich zlepšení.

Abstract:

This work deals with using marketing in small businesses. The first part specifies the characteristic features of these enterprises and presents their typical problems with marketing. There are the basic steps and principles that the marketing planning should follow. The practical part contains own investigation, focused on a small firm which sells tools and machines. This work targets are to evaluate the use of marketing tools in chosen company and suggest possible ways of improvement.

Klíčová slova

marketing, malé firmy, strategie, plánování, marketingový mix, analýza zákazníků, lidské zdroje

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 11. 2012

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Alice Reissová, Ph.D.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management