Etické aspekty v marketingové komunikaci

Bc. Alina Matveeva

Bakalářská práce

Ethical Aspects in Marketing Communication

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá tématem etické aspekty v marketingové komunikaci. Cílem této práce je vymezit etické rozdíly v marketingových aktivitách dvou vybraných společnosti které působí na území Česka a Ruska a návrh možných zlepšení v propagaci alkoholu z etického hlediska. První část vysvětluje základní pojmy, týkající se marketingových aktivit a etických aspektů v marketingové činnosti. Druhá část se zabývá analýzou komunikačního mixu společnosti Bohemia Sekt© a Abrau-Durso©. Dále bude provedena srovnávací analýza reklamních spotů těchto dvou společností. Taktéž bude vytvořen dotazník pro českou a ruskou veřejnost s cílem zjistit postoj k propagaci alkoholických nápojů a jejich omezení. Závěrečná část práce se bude věnovat návrhu na zlepšení propagace sektu.

Abstract:

This bachelor thesis is dealing with ethical aspects in marketing communication. The aim of this thesis is to show ethical differences in marketing activities between two selected companies which are operating in the Czech Republic and Russia and to suggest possible improvements in the promotion of alcohol from the ethical side. In the first part there are explained basic concepts which are related to marketing activities and ethical aspects of marketing activities. The second part deals with an analysis of the communication mix of two companies: Bohemia Sekt© and Abrau-Durso©. Then is created the comparative analysis of advertising spots of these two companies. Also in this thesis is created the questionnaire for Czech and Russian publics with the aim to find out the attitude to the promotion of alcoholic drinks and its legal restrictions. The final part of this thesis consists of suggestion for improvement in the promotion of sparkling wine.

Klíčová slova

Etika, marketingová komunikace, komunikační mix, etika v reklamě, Bohemia Sekt, Abrau-Durso, Ethics, marketing comunication, marketing mix, Ethics in advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2017
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: PhDr. Miroslav Komárek, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace