Veletrhy sportovních potřeb a služeb v marketingové komunikaci volnočasových aktivit

Ing. Martin Kolovratník

Bakalářská práce

Sport-Oriented Trade Fairs in Marketing Communication of Leisure Activities

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá sportovně orientovanými veletrhy. V teoretické části se práce zaměřuje na historii a vývoj veletrhů, typologii veletrhů a představuje veletrh jako produkt. Práce se zabývá jednotlivými prvky komunikačního mixu - osobní prodej, podpora prodeje, přímý marketing,public relations a reklama. V další části se práce zaměřuje na postavení veletrhů v marketingovém a komunikačním mixu a zabývá se konkurenceschopností a nomenklaturou veletrhů. V praktické části se představují sportovně orientované veletrhy a Společenství organizátorů výstavních a veletržních akcí České republiky. Do praktické části je zařazen dotazník, zaměřený na návštěvníky veletrhů. Jeho vypovídající hodnota je však z důvodu omezeného počtu respondentů pouze informativní a slouží pouze jako zpětná vazba k ověřování názorů v předchozích kapitolách. V praktické části se dále analyzují výsledky marketingového šetřeni. V závěru autor upozorňuje na problémy ve veletržnictví, přikládá své doporučení a vývoj do budoucna.

Abstract:

This bachelor thesis is about sport-oriented trade fairs in marketing communication of leisure activities. In the theoretical part author concentrates on history and development of trade fairs, typology of trade fairs and represents trade fairs as a product. The next part of thesis deals with the elements of the communication - personal selling, sales promotion, direct marketing, public relations and advertising. The next part focuses on the role of trade fairs in the marketing and communications mix and deals with competitiveness and the nomenclature. The practical part represents sport-oriented trade fairs and Community organizers of exhibitions and trade fairs Czech Republic. You will find there a questionnaire, focused on visitors of trade fairs. Due to the limited number of respondents we might consider these results only as informative and only serves as a feedback to validate opinions in previous chapters. The thesis provides an analysis of results of marketing investigation. In conclusion author focus on the problems in exhibition business and attach his recommendations and future developments.

Klíčová slova

Veletrh, Sportovní veletrhy, Marketingová komunikace, Nástroje komunikace, Marketingové šetření, Konkurenceschopnost, Nomenklatura, Fairs, Sport-oriented, Marketing communication, Communication tools, Marketing investigation, Competitiveness, Nomenclature

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 10. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 11. 2013
• Vedoucí: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.
• Oponent: PhDr. Pavel Čírtek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace