Nové formy marketingové komunikace na spotřebních trzích

Sabina Akhmadulina

Bakalářská práce

New formats of marketing communication in consumer markets

Anotace:

Tato bakalářská práce je věnována novým formám marketingové komunikace na spotřebních trzích. Pro účely uskutečnění výzkumu byl vybrán podnik Alza. Tato bakalářská práce je zpracována z pohledu externího uživatele, tedy je změřena na zhodnocení vyloženě vnějších projevů marketingové komunikace směrem ke konečným zákazníkům. Hlavním cílem této bakalářské práce je zkvalitnit marketingovou komunikaci vybraného podniku. V práci se rovněž pracuje i s dílčími cíli. Prvním dílčím cílem je teoreticky posoudit tradiční a nové formy marketingové komunikace. Dalším dílčím cílem je na příkladu vybraného podniku analyzovat používané nové formy (virální marketing, event marketing, internetový marketing, buzz marketing). Posledním dílčím cílem je navrhnout doporučení ke zkvalitnění marketingové komunikace. Metodicky je práce v souladu s dílčími cíli rozdělena do dvou částí – teoretické části práce mající podobu literární rešerše a vlastního výzkumu. Bakalářská práce vychází z celé řady vědeckých metod, mezi které patří především analýza a syntéza. Dále je ve výzkumu využita metoda analogie a komparace.

Abstract:

This bachelor thesis is devoted to the new forms of marketing communication in consumer markets. Company Alza was chosen for research purposes. This bachelor's thesis is processed from the external user point of view, so it is measured to appreciate the explicitly external manifestations of marketing communication towards the final customers.The main aim of this bachelor thesis is to improve the marketing communication of the selected company. Thesis is also working with partial goals. The first partial goal is to theoretically assess traditional and new forms of marketing communication. Another partial goal is to analyze the new forms used (viral marketing, event marketing, internet marketing, buzz marketing) on the example of the selected company. The last partial objective is to propose recommendations for improving marketing communication.In accordance with the partial objectives the thesis is methodologically divided into two parts - the theoretical part of the thesis which takes the form of literary research and own research. The bachelor thesis is based on a wide range of scientific methods, including analysis and synthesis. Furthermore, the method of analogy and comparison is used in the research.

Klíčová slova

Alza, Marketingová komunikace, Online, Facebook, Sociální sítě

Keywords

Alza, Marketing communication, Online, Facebook, Social networks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Zdeněk Bednarčík, MBA Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa