Marketingová strategie společnosti Red Bull

Natálie Klejnová

Bakalářská práce

Marketing strategy of the Red Bull company

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je zanalyzovat marketingovou komunikaci a navrhnout zlepšení marketingové komunikační strategie společnosti Red Bull. Zlepšení a návrhy budou vycházet ze SWOT analýzy, analýzy marketingové komunikace značky a z výsledků dotazníkového šetření. Veškeré pojmy spojené s marketingem a jeho komunikací jsou vysvětleny v teoretické části práce. Praktická část se soustředí na popis společnosti Red Bull GmbH, analýzu marketingové komunikace, produktové portfolio ve srovnání s konkurentem, SWOT analýzu podniku, a zakončena je výsledky dotazníkového šetření a návrhy na zlepšení marketingové komunikace a strategie.

Abstract:

The aim of this bachelor's thesis is to analyze marketing communication and propose an improvement of the marketing communication strategy of the Red Bull company. Improvements and suggestions will be based on both the SWOT analysis and the analysis of the brand's marketing communication, as well as the results of the questionnaire survey. All terms related to marketing and its communication are explained in the theoretical part of the thesis. The practical part focuses on the description of Red Bull GmbH, the analysis of marketing communication, the product portfolio in comparison with the competitor, the SWOT analysis of the company, and the conclusion is the results of the questionnaire survey and suggestions for improving marketing communication and strategy.

Klíčová slova

Marketing, Marketingová komunikace, Komunikační strategie, Red Bull, Energetické nápoje, Marketing communication, Communication strategy, Energy drinks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2025
• Vedoucí: Ing. Julie Holendová
• Oponent: Ing. Ondřej Bačina

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace