Návrh marketingových aktivit pro podporu a zvýšení prodeje

Bc. Arana Maršáková

Diplomová práce

Proposal of Marketing Activities to Support and Increase of Sale

Anotace:

Diplomová práce se zabývá návrhem marketingových a komunikačních aktivit na podporu a zvýšení prodeje řady výrobků zubní hygieny. Teoretická část se rámcově zabývá příslušnými legislativními požadavky a omezeními, objasňuje základní pojmy marketingové komunikace a podstatu marketingové analýzy, plánování, implementace a kontroly. Výsledková část diplomové práce objasňuje postavení značky zubní hygieny na trhu, analyzuje konkurenční prostředí a vysvětluje marketingovou a komunikační strategii na jeden rok, analyzuje jednotlivé kroky a na závěr hodnotí výsledky.

Abstract:

This diploma thesis deals with the proposal of marketing and communication activities for the sales support and sales increase of oral care product range. The theoretical part is focused generally on the legislation requirements and limitations, it analyses the terms related to the marketing communication and marketing analysis, planning, implementation and control. The application part explains the market position of the brand, marketing and communication strategy for one year, it analyses the unique steps and evaluates the results.

Klíčová slova

analýza, cena, komunikace, komunikační strategie, konkurence, marketingová strategie, positioning, prodej, produkt, segmentace, vyhodnocení, výsledek Analysis, price, communication, communication strategy, competition, marketing strategy, sales, product, segmentation, evaluation, result

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Miloslav Šašek
• Oponent: Mgr. Miloslava Kykalová

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace