Analýza změny obchodní strategie výrobně obchodní společnosti Salma s.r.o.

Tomáš Krejčí

Bakalářská práce

Analysis of change of business strategy of trade and production company Salma s.r.o.

Anotace:

Cílem této práce je analyzovat vytvoření nové obchodní strategie a její dopad na hospodářskou činnost firmy. Teoretická část obsahuje vymezení pojmů, popis marketingových komunikací, rozdílu "Business to business" a "Business to consumer", relevantní způsoby komunikace a finanční analýzu podniku. Druhá část práce popisuje situaci firmy, přehled konkurenčního prostředí. Obsahem druhé části práce je také vysvětlení současné obchodní strategie a vybraných finančních ukazatelů. Třetí praktická část se věnuje navržené budoucí obchodní strategii.

Abstract:

The aim of this work is to analyze the creation of a new business strategy and its impact on the economic activity of the company. The theoretical part contains the definition, description, marketing communications, the difference between "Business to Business" and "Business to consumer", relevant ways of communication and financial analysis. The second part of the work describes the situation of the company, an overview of the competitive environment. The content of the second part of the work is also an explanation of the current business strategies and selected financial indicators. The third part deals with the practical part of the proposed future business strategy.

Klíčová slova

finanční analýza, firemní strategie, marketingová komunikace

Keywords

Marketing communication, Financial analysis, Business strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 11. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2014
• Vedoucí: Hana Chylíková
• Oponent: František Drozen

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Manažer obchodu