Marketingová komunikace ve fotografickém umění

Ing. Daniela Matulová

Diplomová práce

Marketing Communication in Photographic Art

Anotace:

Diplomová práce zkoumá vztah mezi fotografickým uměním a marketingovou komunikací na konkrétním příkladu renomovaného reportážního fotografa. V první části představuje teoretické východisko základních pojmů, nástrojů marketingového mixu a marketingové komunikace. Praktická část poukazuje na široké produktové portfolio fotografa a s tím související marketingovou komunikaci, která je klíčovým prodejním nástrojem pro komplexnější produkty a služby. Součástí diplomové práce je dotazníkové šetření, kterého se účastní vybraní fotografové, splňující předpoklady potenciálních zákazníků, jenž se snaží nalézt možné nedostatky a dosud nevyužité příležitosti. Dotazníkové šetření je zaměřeno na zřejmě nejproblematičtější místo produktového portfolia – fotografické workshopy v zahraničí, které i přes značnou propagaci nedosahují požadovaných výsledků.

Abstract:

This Diploma Project researches relationships between the art of photography and marketing communication and demonstrates them on a particular case of arenowned reportage photographer. The first theoretical section introduces a theoretical starting point of basic terms, marketing mix instruments and marketing communication. The practical section points at the wide product portfolio of the photographer and the marketing communication associated with it, which forms a key sales instrument for more complex products and services. The Diploma Project includes a questionaire which selected photographers fulfilling the criteria of potential customers took part in, trying to locate possible inadequacies and unexploited opportunities. The questionaire is directed at the most problematic part of the product portfolio – the international photography workshops, which fail to achieve the envisaged results even through sufficient advertising.

Klíčová slova

marketing služeb, marketingová komunikace, marketingový mix, fotografické umění, reportážní fotografie, services marketing, marketing communication, marketing mix, photographic arts, reportage photography

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2016
• Vedoucí: PhDr. Jana Matúšová, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace