Marketingová komunikace organizace veřejného sektoru - OB

Bc. Kristýna Mikulová

Master's thesis

Marketing communication of organizations in the public sector

Abstract:

Diplomová práce se věnuje marketingové komunikaci organizací ve veřejném sektoru. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí - na teoretickou a praktickou. Součástí je také menší část, která se věnuje metodice a cíli diplomové práce. Teoretická část se zabývá především potřebnými znalostmi, které slouží k základní orientaci v marketingové komunikaci. Důležitou částí jsou nástroje komunikačního mixu a charakteristika nástrojů komunikačního mixu, které jsou využívány v organizacích veřejného sektoru. V praktické části jsou popsány jednotlivé organizace a celková analýza jejich marketingová komunikace. Na základě analýzy je poté navrženo zlepšení a případná konzultace s manažery marketingových odděleních jednotlivých organizacích.

Abstract:

The master thesis is focused on marketing communication of organizations in the public sector. The thesis is divided into two main parts – theoretical and practical. It also includes a smaller part, which deals with the methodology and objectives of the thesis. The theoretical part deals mainly with the necessary knowledge, which serves for basic orientation in marketing communication. The important part include the tools of the communication mix and the characteristics of the tools of the communication mix, which are used in organizations of the public sector. The practical part describes the individual organizations and the overall analysis of their marketing communication. Based on the analysis, an improvement and possible consultation with the managers of the marketing departments of individual organizations is then proposed.

Keywords

Marketingová komunikace, Komunikační mix, Marketing

Keywords

Marketing communication, Communication mix, Marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2021

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Jiří Koleňák, Ph.D. MBA LL.M.
• Reader: Renata Čuhlová, Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Master programme / field:
Management / Marketing