Zavádění nového produktu na trh

Bc. Andrea Paulyová

Master's thesis

Launching a New Product into the Market

Abstract:

V diplomové práci je řešena problematika efektivní implementace marketingového a komunikačního mixu a účinek nástrojů integrované marketingové komunikace uplatněných v komunikační kampani pro nový produkt. Diplomová práce je členěna na teoretickou a praktickou část. Teoretická část práce je zaměřena na teoretická východiska týkající se specifik oděvního průmyslu a specifik fashion marketingových technik v kontextu zavádění nového oděvního produktu na trh. První část praktické části je zaměřena na analýzu nástrojů integrované marketingové komunikace uplatněných v komunikační kampani pro novou oděvní kolekci. Druhá část praktické části je zaměřena na analýzu dat z dotazníkového šetření, kde bylo zjišťováno, jak šíření komunikační kampaně zasáhlo respondenty a jak respondenti vnímají a pamatují si komunikované informace.

Abstract:

The diploma thesis deals with the issue of effective implementation of the marketing and communication mix and the effect of integrated marketing communication tools applied in the communication campaign for the new product. The thesis is divided into the theoretical and practical part. The theoretical part is focused on the theoretical background concerning the specifics of the fashion apparel industry and specifics of fashion marketing techniques in the context of the launching of new clothing product into the market. The first part of the practical part is focused on the analysis of integrated marketing communication tools applied in the communication campaign for a new fashion collection. The second part of the practical part is focused on the analysis of data from the questionnaire survey. The main aim of survey was find out how spread of communication campaign reached respondents and how respondents perceive and remember communicated information.

Keywords

značka H&, M, značka Isabel Marant, dotazníkové šetření, obsahová analýza, komunikační kampaň, mass market, zákazník masové konfekce, respondent, oděvní průmysl, integrovaná marketingová komunikace, nový produkt, marketingový mix, komunikační mix, H &, M brand, Isabel Marant brand, questionnaire survey, content analysis, communication campaign, mass market consumer, fashion industry, integrated marketing communication, new product, marketing mix, promotional mix.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 25. 8. 2015
• Supervisor: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Reader: PhDr. Marie Koubová

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication