Marketingová strategie pro CK Blue Style

Viet Dung Nguyen

Bachelor's thesis

Marketing strategy for travel agency Blue Style

Anotácia:

Předmětem této bakalářské práce je analýza marketingové strategie především se zaměřením na marketingovou komunikaci cestovní kanceláře Blue Style a následné navržení změn. Teoretická část je především zaměřena na výklad základních pojmů souvisejících s fungováním cestovních kanceláří a marketingovou strategií. Praktická část se orientuje na představení a popis cestovní kanceláře Blue Style a zaměřuje se na analýzu stávající marketingové strategie a komunikace společnosti na sociálních sítích, která vychází z teoretických poznatků a implementace positioningu do marketingové komunikace. Součástí práce je marketingový výzkum. V závěru práce jsou shrnuty silné a slabé stránky marketingové strategie a komunikace podniku a následně navržena doporučení pro její zlepšení.

Abstract:

The subject of this Bachelor thesis is to analyse the marketing strategy of the travel agency Blue Style focusing on its marketing comunication including subsequent recommendations. The theoretical part is focusing on interpretation of basic concepts related to operation of travel agencies and marketing strategy. Practical part of thesis is describing the company and analyses its current marketing strategy and marketing comunication on social networks with the help of the theoretical knowledge and implementating positioning into marketing comunication. Marketing research is part of the thesis. The final part defines the strenghts and weaknesses of the marketing strategy and marketing comunication of the company and the changes are recommended.

Kľúčové slová

marketingová strategie, marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, sociální sítě, cestovní kancelář

Keywords

marketing, marketing strategy, marketing communication, marketing mix, social networks, travel agency

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 6. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. František Zjevík, DiS.
• Oponent: Lucie Pražáková, Ing.

NEWTON University Group

NEWTON University

Bachelor programme:
Economics and Management