Vybrané problémy marketingové strategie ŠKODA AUTO a.s.

Lenka Češková

Diplomová práce

Marketing communication of ŠKODA AUTO a.s.

Anotace:

Společnost Škoda Auto patří mezi nejvýznamnější firmy v České republice. Společnost nejen prodávává vozy ze svého portfolia, ale také zajišťuje servisní služby pro vozidla svých zákazníků, nabízí Škoda Originální díly a Škoda Originální příslušenství. Tyto poprodejní aktivity jsou důležitou součástí značky. Servisní služby, zákazníkům známy pod označením Škoda Service, komunikují své služby v souladu se značkou Škoda Auto. Diplomová práce se zabývá externí komunikací Škoda Service. V diplomové práci je popsán stávající komunikační mix a zhodnoceny v současnosti nasazené reklamní materiály a další marketingové aktivity Škoda Service. Na základě této analýzy jsou navrženy doplňující metody komunikace, které mohou být Škoda Service implementovány do stávajícího komunikačního mixu.

Abstract:

Škoda Auto is one of the most important companies in the Czech Republic. The company not only sells cars, but also provides services, sells Škoda Genuine Parts and Škoda Genuine Accessories. Customers know services as Škoda Service. All these aftersales activities are integral part of the brand. Master thesis put emphasis on external communication of Škoda Service. Master thesis describes external communication and proposes new communication methods.

Klíčová slova

služby, Word of Mouth, reklama, marketingová komunikace, Škoda Service, komunikační mix, Škoda Auto

Keywords

advertising, communication mix, marketing communication, Škoda Service, Škoda Auto, services, Word of Mouth

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 11. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 1. 2009
• Vedoucí: Miroslav Karlíček
• Oponent: Lenka Erbenová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod