Sportovci jako nástroj marketingu

Bc. Karolína Medalová

Bachelor's thesis

Athletes as a marketing tool

Anotácia:

Tato bakalářské práce pojednává o sportovcích jako marketingovém nástroji firem. V praktické části je cílem práce zjistit, zda májí sportovci v reklamních kampaních na zákazníky vliv a zda je mohou přimět k nákupu výrobku či služby. Údaje jsou shromažďovány pomocí dotazníkového šetření. Cílem teoretické části je vysvětlit pojmy, tykající se klasického a sportovního marketingu a je zde také provedena analýza firmy Nike. Výzkumnou metodou teoretické části je sekundární výzkum. Výsledkem práce je komplexní vymezení marketingové komunikace, sportovního marketingu, analýza Nike a zjištění, zda mají sportovci na zákazníky při nákupu výrobku nebo služby vliv a jak lidé sportovce v reklamě vnímají. Informace z teoretické části se mohou hodit pro další studijní účely. Praktická část může být přínosná pro marketingové pracovníky, kteří se budou rozhodovat nad kampaní ve spolupráci se sportovcem.

Abstract:

This bachelor thesis is about athletes as a marketing tool for companies. In the practical part, the aim of the thesis is to find out whether athletes in advertising campaigns have an influence on customers and whether they can make them buy a product or service. Data is collected by means of a questionnaire survey. The aim of the theoretical part is to explain the concepts related to classical and sports marketing and there i made an analysis of Nike. The research method of the theoretical part is secondary research. As a result of the thesis, a comprehensive definition of marketing communication, sports marketing, analysis of Nike and the determination of whether athletes have an influence on customers when buying a product or service and how people perceive athletes in advertising. The information from the theoretical part may be useful for further study purposes. The practical part can be useful for marketers who will make decisions over a campaign in collaboration with an athlete.

Kľúčové slová

marketing, marketingový proces, marketingová komunikace, sportovní marketing, sponzoring, Nike

Keywords

marketing, marketing process, marketing communication, sports marketing, sponsorship, Nike

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2023
• Vedúci: Ing. Ladislav Pátík, Ph.D.
• Oponent: Zdeněk Hašek, Ing.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Management in Creative Industries