Personální marketing a budování značky zaměstnavatele

Bc. Diana Brožová

Diplomová práce

Personal Marketing and Employer Branding

Anotace:

Předkládaná diplomová práce pojednává o personálním marketingu a budování značky zaměstnavatele, jejichž význam v současném konkurenčním prostředí neustále roste v souvislosti s rostoucím tlakem na inovativní přístupy k náboru a dlouhodobé udržení kvalitních pracovníků. Úvodní kapitoly se opírají o podrobnou analýzu dostupných sekundárních zdrojů, zejména odborné literatury. Teoretické poznatky dále prohlubují články publikované v odborných časopisech a informace čerpané z relevantních internetových zdrojů. Nejprve je v teoretické části uveden obecný přehled o personálním marketingu, včetně představení marketingového mixu (4P) specificky aplikovaného v této oblasti. Následně jsou popsány nejdůležitější personální procesy, důraz je kladen také na proces budování značky zaměstnavatele. Praktická část se zaměřuje na vybraný podnik, který je nejprve stručně charakterizován, poté následuje vlastní výzkumná sekce využívající metody kvantitativního a kvalitativního šetření. V rámci kvantitativního přístupu byla realizována dotazníková šetření mezi zaměstnanci a širší veřejností, zatímco kvalitativní přístup spočíval v provedení polostrukturovaného rozhovoru se dvěmi zaměstnanci oddělení lidských zdrojů. Shromážděné výstupy vedou k navržení konkrétních opatření, jejichž cílem je zkvalitnění personálního marketingu, zvýšení míry spokojenosti zaměstnanců a posílení povědomí o značce na trhu.

Abstract:

This diploma thesis addresses the topic of personnel marketing and employer branding, whose importance in today’s competitive environment continues to grow, driven by increasing demands for innovative recruitment methods and the long-term retention of quality employees. The initial chapters draw on a detailed analysis of available secondary sources, primarily specialized literature. The theoretical foundation is further enriched by academic journal articles and relevant online resources. The theoretical part first provides a general overview of personnel marketing, including an introduction to the marketing mix (4P) as specifically applied in this field. Subsequently, it outlines the most crucial HR processes, placing particular emphasis on the process of employer brand building. The practical part of the thesis centers on a selected company, beginning with a concise characterization of the organization. This is followed by a research section employing both quantitative and qualitative methods. The quantitative approach involved conducting surveys among employees and the general public, while the qualitative approach consisted of a semi-structured interview with two employees from the human resources department. The findings obtained serve as the basis for proposing concrete measures aimed at improving personnel marketing, increasing employee satisfaction, and strengthening brand awareness in the marketplace.

Klíčová slova

řízení lidských zdrojů, personální marketing, marketingový mix v personálním marketingu, značka zaměstnavatele, budování značky zaměstnavatele

Keywords

human resource management, HR marketing, marketing mix in HR marketing, employer brand, employer branding

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Kateřina Kuralová, Ph.D.
• Oponent: Silvia Kurtová, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Podnikání a administrativa