Marketingová komunikace vybraného subjektu

Žanet Kříž

Bakalářská práce

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na popis, rozbor a zhodnocení marketingové komunikace ZŠ a MŠ Vysoké školy technické a ekonomické v Českých Budějovicích, v porovnání s konkurenčními organizacemi, především pak s ohledem na v současnosti nejpoužívanější a nejvýznamnější prostředek marketingové komunikace, jímž je prezentace organizací a firem prostřednictvím webových stránek. Na základě několikaleté spolupráce s vybranou mateřskou školou a znalostí jejího provozu jsem provedla dotazníkové šetření mezi respondenty z řad rodičů dětí navštěvujících tuto školku včetně srovnání s webovými prezentacemi konkurenčních soukromě provozovaných mateřských škol. Porovnáním a dotazováním byly zjištěny rezervy v internetové komunikaci ZŠ a MŠ VŠTE spočívající v nevyužívání alespoň některé ze sociálních sítí ostatní konkurencí bez výjimky využívaných, stejně tak jako možnost doplnění některých informací ohledně personálu školky. V závěru práce uvádím náměty ke zdokonalení její internetové prezentace a návazných marketingových aktivit. Perličkou dokládající příchod nových inovací do oboru předškolní výchovy je případ jedné konkrétní mateřské školy na území Českých Budějovic nabízející rodičům internetový on-line přístup do prostor školky a sledování provozu školky a aktivity jejich dětí. Tady je konkurence významným faktorem dalšího vývoje.

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on the description, analysis, and evaluation of the marketing communication of the primary and kindergarten school of the Technical and Economic University in České Budějovice, compared to competing organizations. The emphasis is placed on the currently most used and significant means of marketing communication, which is the presentation of organizations and companies through websites. Based on several years of cooperation with the selected kindergarten and knowledge of its operations, I conducted a questionnaire survey among respondents, who are parents of children attending this kindergarten, including a comparison with the web presentations of competing privately operated kindergartens. The comparison and survey revealed shortcomings in the internet communication of the primary and kindergarten school of the Technical and Economic University, mainly due to the non-utilization of at least some of the social networks used without exception by the competition, as well as the possibility of supplementing certain information regarding the kindergarten's staff. At the conclusion of the thesis, I provide suggestions for improving its internet presentation and related marketing activities. An interesting example illustrating the introduction of new innovations into the field of preschool education is the case of one particular kindergarten in České Budějovice, which offers parents online access to the kindergarten's premises and the ability to monitor the kindergarten's operations and their children's activities. Here, competition is a significant factor in further development.

Klíčová slova

marketingová komunikace, sociální sítě, webové stránky, obsahová analýza, marketing communication, social networks, websites, content analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 7. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 9. 2024
• Vedoucí: Ing. Radim Dušek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Aneta Boušková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika / Podniková ekonomika