Návrh marketingová strategie pro vstup firmy Education.cz na B2B trh

Bc. Pavla Čermáková

Diplomová práce

Proposal of a marketing strategy for Education.cz to enter the B2B

Anotace:

Diplomová práce se zabývá marketingovou strategií spolu s marketingovou komunikací se specializací na B2B trh. V práci je provedena analýza marketingového mixu, situační analýza, analýza cílové skupiny a také zpracován průzkum trhu. Ze závěrů je pak vypracován návrh marketingové strategie pro vstup firmy na B2B trh, se zaměřením se na marketingovou komunikaci.

Abstract:

The diploma thesis deals with marketing strategy and marketing communication with a focus on the B2B market. The paper includes an analysis of the marketing mix, situational analysis, target group analysis, and a market research study. Based on the conclusions, a proposal for a marketing strategy is developed for the company's entry into the B2B market, with a particular emphasis on marketing communication.

Klíčová slova

marketing, marketingová strategie, marketingová komunikace, B2B, situační analýza, marketingový mix, komunikační mix, průzkum trhu

Keywords

marketing strategy, marketing communication, B2B, situational analysis, marketing mix, promotional mix, market research, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 6. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Petr Novák, Ph.D.
• Oponent: František Milichovský, Ph.D. MBA

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Magisterský studijní program:
Ekonomika a management