Propagační mix

Adéla Kolínová

Bakalářská práce

Promotion mix

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je propagační mix a je zaměřená na jeden z jeho nástrojů, na reklamu. V teoretické části jsou charakterizovány pojmy spojené s marketingem, jako je marketingový mix a jeho nástroje – produkt, cena, distribuce a propagace, dále jsou tyto nástroje podrobněji analyzovány a následně je nejvíce pozornosti věnováno reklamě. V praktické části jsou charakterizovány tři vybrané podniky z oblasti telekomunikace – O2, T-Mobile a Vodafone. Dále jsou jejich propagační metody vysvětleny a porovnány mezi sebou. Pomocí analýzy dotazníkového zjišťování je zkoumáno, jak dotazovaní vnímají jejich propagační techniky, především jak na ně působí jejich reklamní kampaně. Zjištěné informace jsou zpracovány graficky a pomocí výsledků je zjištěno, která reklama nejvíce zaujme a ovlivní potenciální zákazníky a u zbylých dvou je navrhnuto řešení pro zlepšení reklamního sdělení ve zvolených společnostech.

Abstract:

The theme of this bachelor thesis is a promotional mix and is focused on one of its tools for advertising. In the theoretical part, marketing concepts such as marketing mix and its tools – product, price, distribution and promotion are characterized, these tools are analyzed in more detail and then the most attention is paid to advertising. In the practical part there are three selected companies in the field of telecommunications – O2, T-Mobile and Vodafone. Furthermore, their promotional methods are explained and compared with each other. Using questionnaire analysis, we investigate how the respondents perceive their promotional techniques, especially how their advertising campaigns work. The information is processed graphically and the results determine which advertising will be most interesting and affect potential customers, and the other two are designed solutions to improve advertising in selected companies.

Klíčová slova

Marketing, Marketingový mix, Propagační mix, Propagace, Reklama, Marketingová komunikace, Psychologie reklamy, Mobilní operátoři, Zákazník

Keywords

Marketing, Marketing mix, Promotional mix, Promotion, Marketing communication, Advertising, Advertising psychology, Mobile operators, Customer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj