Klára Prokešová

Bachelor's thesis

Vnímání machiavelistických technik spotřebiteli a jejich vztah s chování v digitálním prostředí

Perception of Machiavellian techniques by consumers and their relationship with behavior in the digital environment
Abstract:
Tato bakalářská práce se zabývá vnímáním machiavelistických technik v digitálním marketingu a jejich vlivem na důvěru spotřebitelů a jejich chování v online prostředí. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou rozebrány historické a psychologické základy machiavelismu a popsány vybrané marketingové strategie. Praktická část zahrnuje kvantitativní dotazníkové šetření …more
Abstract:
This bachelor’s thesis focuses on the perception of Machiavellian techniques in digital marketing and their impact on consumer trust and behavior in the online environment. The thesis is divided into a theoretical and a practical part. The theoretical section explores the historical and psychological foundations of Machiavellianism and describes selected marketing strategies. The practical part includes …more
 

Keywords

Machiavelismus digitální marketing důvěra manipulace FOMO sociální důkaz etika spotřebitelské chování Machiavellianism digital marketing trust manipulation social proof ethics consumer behavior
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 4. 2025
Identifier: https://is.ambis.cz/th/gypfe/

Thesis defence

  • Date of defence: 12. 6. 2025
  • Supervisor: Mgr. Daniel Lenghart
  • Reader: prof. Mgr. Norbert Vrabec, Ph.D.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • světu
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: AMBIS vysoká škola, a.s.
Složka Reference to the local database directory of the institution