Marketingový komunikační mix vybraného projektu

Karolína Nováková

Master's thesis

Abstract:

Náplní této diplomové práce je analýza současného komunikačního mixu, na základě, které je vytvořena nová komunikační strategie pro sportovně zaměřený projekt JSMEINLINE. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy týkající se této problematiky a dále jsou zde popsány doporučující kroky různých autorů při tvorbě nové komunikační strategie. Na základě těchto kroků je vytvořen vlastní návrh postupu, který je aplikován v praktické části. V praktické části je dále charakterizován výše zmiňovaný projekt JSMEINLINE. Zpočátku je provedena analýza současného stavu pomocí situační analýzy, kterou lze označit za základní pilíř pro tvorbu nové komunikační strategie a dále se práce zabývá stanovením cíle kampaně, výběrem cílové skupiny, tvorbou kreativního sdělení, výběrem vhodných komunikačních nástrojů, stanovením časového plánu a výše rozpočtu, průběhem realizace a definováním prvků kontroly.

Abstract:

The content of this thesis is the analysis of a current situation and then creation of a communication strategy for the project JSMEINLINE. Firstly, the teoretical part contains essential terms regarding this topic. Secondly, it states recommended aproaches of different authors on how to proceed with making new communication strategy. Initially, in the practical part my own project procedure is done based on the recom-mended ones in the theoretical part. Next, the analysis of current state is done using situation analysis which is the cornerstone of making new communication strategy. Lastly, the thesis deals with establishment of the main objective of the campaign, choice of the target group, creation of the creative statement, selection of the suitable comunication tools, schedule and the size of budget, realization and monitoring of the proposed activities.

Keywords

Marketing, komunikační mix, komunikační strategie, marketingová komunikace, direct marketing, osobní prodej, podpora prodeje, reklama, public relations, Communication Mix, Communication Strategy, Marketing Communication, Personal Selling, Advertising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 1. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 14. 2. 2018

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Master programme / field:
Řízení rozvojových projektů / Řízení regionálních projektů