Corporate Identity

Šárka Bucharová, DiS.

Bakalářská práce

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou konkurenčního prostředí a marketingovou komunikací s důrazem na corporate identity a její design. Teoretická část práce představuje základní koncepty a principy v oblasti marketingové komunikace a corporate identity, včetně analýzy SWOT, nástrojů komunikačního mixu a vztahů mezi corporate designem a brand identity. Praktická část práce aplikuje teoretické poznatky na konkrétní příklad Kapky Přírody, analyzuje její trh a konkurenci a navrhuje vylepšení v oblasti barevnosti, logotypu, balení, online komunikace a webových stránek s e-shopem. Tento malý podnik se zabývá domácí výrobou sirupů, marmelád a pečených čajů. Cílem práce je poskytnout ucelený pohled na proces tvorby corporate identity a jeho využití v praxi.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the analysis of the competitive environment and marketing communication with an emphasis on corporate identity and it‘s design. The theoretical part of the thesis introduces basic concepts and principles in the field of marketing communication and corporate identity, including SWOT analysis, tools of the communication mix, and relationships between corporate design and brand identity. The practical part of the thesis applies theoretical knowledge to the specific example of Kapka Přírody, analyzes it‘s market and competition, and proposes improvements in the areas of color scheme, logo, packaging, online communication, and website with an e-shop. This small business specializes in homemade syrups, jams, and baked teas. The aim of the thesis is to provide a comprehensive view of the process of creating corporate identity and it‘s practical utilization.

Klíčová slova

corporate identity, marketingová komunikace, trh, konkurence, Kapka Přírody, logo, vizuální styl, packaging

Keywords

Corporate identity, Marketing communication, market, competition, Kapka Přírody, logo, visual style, packaging

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: MgA. Antonín Jumr

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Vizuální tvorba / Grafický a mediální design