Vliv reklamy na spotřební chování

Bc. Daniela Řičanová

Master's thesis

ADVERTISMENT EFFECT ON CONSUMER BEHAVIOR

Abstract:

Hlavním cílem této diplomové práce je na základě podrobné analýzy marketingové kampaně ve vybrané společnosti stanovit soubor doporučení, která povedou ke zlepšení efektivity marketingové komunikace. Společnost Alza.cz je internetový obchod nabízející několik segmentů produktů. U některých segmentů vzhledem k výběru daných marketingových aktivit není dlouhodobě dosahováno požadovaných výsledků. Diplomová práce je tvořena ze dvou částí – z části teoretické a části praktické. První teoretická část je zpracována na základě relevantních sekundárních dat, které se týkají marketingové komunikace, reklamy jako takové a spotřebitele. Druhá část, část vlastní, se věnuje představení společnosti Alza.cz a je zde analyzována současná marketingová strategie daného segmentu. Dále je v této části aplikován průzkum marketingové komunikace, který zahrnuje analýzu dosahu kampaně na cílové skupiny zákazníků. V závěru práce následuje vyhodnocení výsledků a diskuse, kde jsou navržena doporučení, která povedou ke zlepšení efektivity současné marketingové komunikace společnosti.

Abstract:

The main goal of this diploma thesis is to propose recommendations based on the analysis of marketing campaign in the company chosen for this study, which will lead to increase effectiveness of applied marketing communication. Alza.cz is an on-line store, which offers several products segments. Some of these segments do not achieve the required results in the long run based on selected marketing activities. The diploma thesis consists of two parts – a theoretical part and a practical part. The first part of the thesis is written based on relevant secondary data, which are related to marketing communication, advertisement and consumer. The second part of this thesis is the practical part. In this part the company, Alza.cz, is presented and also it’s current marketing strategy of the certain segment are analysed. Furthermore, a primary survey of marketing communication that includes analysis of the campaign reach on target groups is applied in this section. At the end of the work, there is the evaluation of the results and discussion, where recommendations for current marketing communication of the company are proposed.

Keywords

marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, komunikační mix, reklama, reklamní kampaň, on-line marketing, internet, webové stránky, sociální sítě

Keywords

marketing, marketing communication, marketing mix, communication mix, advertisement, advertising campaign, on-line marketing, internet, web sites, social networks

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 3. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Michal Chocholoušek, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics and Management / Economics and Management