Branding a rebranding

Bc. Denys Sidorenko

Diplomová práce

Branding and rebranding

Anotace:

Práce je zaměřena na identitu značky a její realizaci. Hlavním cílem diplomové práce je navržení změn identity značky vybrané společnosti, včetně logomanuálu a nákladu na zavedení nově vytvořených prvků identity. V první části jsou shrnuta teoretická východiska brandingu a identity značky a také jejich problematika v kontextu budování značky.V praktické části je představena společnost „Spěváček“. Dále jsou zhodnoceny identity konkurence z vizuálního pohledu, pak je navržena anketa, na jejíž základě provedeno anketní šetření pro zjištění základních prvků pro tvorbu identity. Dále je zpracováno a navrženo nové logo, na jehož základě je zpracován logomanuál a spočítány celkové náklady na implementaci nových prvků identity.

Abstract:

The thesis is focused on brand identity and its implementation. The main goal of this thesis is to propose changes of brand identity of selected company, including logomanual and cost of implementation of newly created elements of identity.The first part summarizes the theoretical basis of branding and brand identity as well as their issues in the context of brand building.Then is evaluated the identity of the competition from the visual point of view, then a survey is conducted, based on which a survey was conducted to determine the basic elements for creating identity. Finally, a new logo is prepared and designed, based on which a logomanual is processed and the total costs of implementing new identity elements are calculated.

Klíčová slova

Branding, Rebranding, Identita, Marketing, Marketingová komunikace, Značka, Image, Logo, Logomanuál

Keywords

Rebranding, Branding, Identity, Marketing, Image, Logotyp, Marketing communication, Brand, Logomanual

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 3. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Pavel Pánek

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika