Stírání genderových rozdílů v marketingové komunikaci firem v módním odvětví

Anna Češpivová

Master's thesis

Elimination of gender differences in marketing communication of companies in the fashion industry.

Abstract:

Diplomová práce se zabývá stíráním genderových rozdílů v marketingové komunikaci firem v módním odvětví. Cílem diplomové práce je analyzovat vybranou část marketingové komunikace firem v módním odvětví a zjistit, zda a jak dochází k využívání genderově neutrálních motivů. Zároveň si práce klade za cíl zjistit, jak se k tomuto případnému trendu staví spotřebitelé a jak tento aspekt marketingové komunikace vnímají. Teoretická část práce se věnuje definováním genderu, genderovým rozdílům, spotřebitelskému chování a genderově neutrálnímu marketingu se zaměřením do módního odvětví. Aplikační část se zaměřuje na vyhodnocení analýzy marketingové komunikace, dále také na vyhodnocení výsledků z focus group a dotazníkového šetření. Závěr je věnován shrnutím dosažených výsledků práce.

Abstract:

The diploma thesis is dealing with the elimination of gender differences in marketing communication of companies in the fashion industry. The aim of the diploma thesis is to analyze a selected part of marketing communication of companies in the fashion industry and to find out wheter and how gender neutral motives are used. At the same time, the work aims to find out how consumers react to this possible trend and how they perceive this aspect of marketing communication. The theoretical part of the diploma thesis deals with the definition of gender, gender differences, consumer behavior and gender neutral marketing with the view to the fashion industry. The application part focuses on the results of the evaluation of the marketing communication analysis, as well as on the evaluation from the focus group and the questionnaire survey. The conlusion is dedicated to the results of the work.

Keywords

genderově neutrální marketing, marketingová komunikace, gender

Keywords

marketing communication, gender, gender neutral marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 12. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 26. 1. 2022
• Supervisor: Tomáš Kincl
• Reader: Jan Závodný Pospíšil

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Management