Návrh komunikační strategie vybrané organizace působící na B2B trzích

Jana Hudíková

Master's thesis

Abstract:

Diplomová práce se zabývá problematikou marketingové komunikační strategie. Cílem práce je vytvořit návrh komunikační strategie malého podniku působícího na B2B trzích, který doposud komunikační strategii neměl. Podkladem pro vypracování této strategie jsou dílčí analýzy spadající do situační analýzy. Celá strategie je založena na marketingových nástrojích typických pro B2B trhy jako je osobní prodej, direct mailing nebo připomínací a informativní reklama. Strategie vychází z hlavních podnikových cílů, jako je získávání nových zákazníků a zvyšování ročních tržeb.

Abstract:

The diploma thesis deals with the issue of marketing communication strategy. The purpose is to figure out the draft of communication strategy of a small company operating in B2B markets, that had no strategy until now. The bases for the development of the strategy are included in the partial analysis of the situation analysis. The whole strategy is based on typical marketing tools for B2B markets such as personal selling, direct mailing or reminder and informative advertising. The strategy builds on key business objectives, such as acquiring new customers and increasing of annual sales.

Keywords

Marketingová komunikace, komunikační strategie, B2B trhy, situační analýza, získávání zákazníků, Marketing communication, communication strategy, B2B markets, situation analysis, customer acquisition

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2016

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Master programme / field:
Řízení rozvojových projektů / Projektové řízení inovací v podniku