Marketing velkých firem

Bc. Markéta Šestáková

Bachelor's thesis

Marketing of Large Companies

Abstract:

Bakalářská práce „Marketing velkých firem: Marketingová komunikace u nadnárodních společností působících v kosmetickém průmyslu“ pojednává o marketingové komunikaci dvou velkých nadnárodních společností, společnostech L`Oréal a Estée Lauder, na globálním kosmetickém trhu. Teoretická část této bakalářské práce popisuje pojmy marketing a marketingová komunikace. Také se zabývá komunikačním mixem – reklamou, PR a sociálními sítěmi. Praktická část této práce popisuje vybrané společnosti a jejich přístup k reklamě, podpoře prodeje, PR a k sociálním sítím. V závěru práce je shrnuto, jak jsou reklama a sociální sítě těchto společností vnímány spotřebiteli.

Abstract:

The bachelor's thesis "Marketing of large companies: Marketing communication in multinational companies operating in the cosmetics industry" deals with the marketing communication of two large multinational companies, L'Oréal and Estée Lauder, in the global cosmetics market. The theoretical part of this bachelor thesis describes the concepts of marketing and marketing communication. It also deals with the communication mix - advertising, PR and social networks. The practical part of this work describes selected companies and their approach to advertising, sales promotion, PR and social networks. At the end of the work is summarized how advertising and social networks of these companies are perceived by consumers.

Keywords

Marketing, marketingová komunikace, marketingový výzkum, kosmetický průmysl, L`Oréal, Estée Lauder, marketing communication, marketing research, cosmetic industry

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2021
• Supervisor: Ing. Zuzana Boháčová
• Reader: RNDr. Zuzana Wroblowská, Ph.D.

AMBIS University

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Enterprise Management