Marketing velkých firem

Bc. Markéta Šestáková

Bakalářská práce

Marketing of Large Companies

Anotace:

Bakalářská práce „Marketing velkých firem: Marketingová komunikace u nadnárodních společností působících v kosmetickém průmyslu“ pojednává o marketingové komunikaci dvou velkých nadnárodních společností, společnostech L`Oréal a Estée Lauder, na globálním kosmetickém trhu. Teoretická část této bakalářské práce popisuje pojmy marketing a marketingová komunikace. Také se zabývá komunikačním mixem – reklamou, PR a sociálními sítěmi. Praktická část této práce popisuje vybrané společnosti a jejich přístup k reklamě, podpoře prodeje, PR a k sociálním sítím. V závěru práce je shrnuto, jak jsou reklama a sociální sítě těchto společností vnímány spotřebiteli.

Abstract:

The bachelor's thesis "Marketing of large companies: Marketing communication in multinational companies operating in the cosmetics industry" deals with the marketing communication of two large multinational companies, L'Oréal and Estée Lauder, in the global cosmetics market. The theoretical part of this bachelor thesis describes the concepts of marketing and marketing communication. It also deals with the communication mix - advertising, PR and social networks. The practical part of this work describes selected companies and their approach to advertising, sales promotion, PR and social networks. At the end of the work is summarized how advertising and social networks of these companies are perceived by consumers.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, marketingový výzkum, kosmetický průmysl, L`Oréal, Estée Lauder, marketing communication, marketing research, cosmetic industry

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Zuzana Boháčová
• Oponent: RNDr. Zuzana Wroblowská, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku