Podpora prodeje pomocí nástrojů marketingové komunikace

Bc. Vít Soukup

Bachelor's thesis

Sales promotion product selected by using the tools of marketing communication

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá ekonomickým vlivem vybraných nástrojů podpory prodeje, jako jednoho z nástrojů marketingové komunikace, na marketingové kampaně dvou zvolených farmaceutických společností. V první části této práce je přiblížen kontext podpory prodeje v marketingovém prostředí a popsána historie tohoto odvětví. Výstupy a poznatky z první, teoretické části jsou následně použity pro analýzu a komparaci reálných marketingových kampaní dvou farmaceutických firem. V této druhé, aplikační části jsou znázorněné vývoje profitability v čase. Metodika výpočtu profitability je počítána metodou ROI na základě které jsou přijata příslušná doporučení.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the economic influence of selected tools of sales promotion, as one of the tools of marketing communication, on the marketing campaigns of two selected pharmaceutical companies. The first part of this work describes the context of sales support in the marketing environment and describes the history of the pharmaceutical industry. The outputs and findings from the first, theoretical part, are then used to analyze and compare real marketing campaigns of two pharmaceutical companies. In the second, practical part, the development of profitability over time is shown. The methodology for calculating profitability is calculated using the Return On Investment (ROI) method on the basis of which the relevant recommendations are adopted.

Keywords

marketing, podpora prodeje, farmacie, marketingový mix, marketingová komunikace, produkt, prodej, obchod

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 26. 6. 2020
• Supervisor: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Reader: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication