Marketingová strategie Ski areálu Klínovec

Daniela Zemanová

Bakalářská práce

Marketing strategy of Ski resort Klínovec

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je analýza marketingového prostředí, v němž se společnost Ski areál Klínovec pohybuje, a na základě této analýzy doporučit návrhy na vylepšení marketingové komunikace a poskytovaných služeb. Práce je rozdělena do šesti kapitol. V první kapitole se věnuji představení společnosti, ve druhé analýze SWOT, třetí část obsahuje rozbor zákazníků a na tuto kapitolu navazuje analýza konkurence ve čtvrté kapitole. Pátá kapitola obsahuje detailní rozbor marketingového mixu společnosti. V poslední kapitole se věnuji návrhům a doporučením, které by společnost mohla v budoucnu implementovat.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to analyse marketing environment, in which the comapany Ski resort Klínovec operates, and according to this analysis make recommendations and suggestions for improving marketing communication and provided services. The thesis is divided into six parts. In first part, there I present the company, in second part, there I make SWOT analysis. In third part, there is an analysis of customers, which is accompanied with an analysis of competition in part four. Fifth chapter contains detailed analysis of marketing mix of the company. In last part, there I make recommendations, which the company can implement in the future.

Klíčová slova

Marketingový mix, Marketingová komunikace, Marketing

Keywords

Marketing, Marketing Mix, Marketing Communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 1. 2014
• Vedoucí: Jaroslav Halík
• Oponent: Radek Plavjaník

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod