Návrh mediální kampaně

Marie Tlapáková

Bakalářská práce

Drafting a media plan

Anotace:

Tato práce se zabývá sestavením mediálního plánu pro klienta, který pronajímá osobní sklady. Cílem práce je sestavit klientský brief, nezbytný pro poznání potřeb klienta a následně sestavení mediálního plánu tak, aby bylo dosaženo cílů klienta, které budou uvedenyv práci. Teoretická část popisuje marketingovou komunikaci, složky klientského briefu, online marketing a jednotlivé kanály, které pak budou zahrnuty v návrhu. Praktická část seznamuje čtenáře s klientem, kterému se tato bakalářská práce věnuje. Je zde analýza současné marketingové komunikace, dále sestaven klientský brief, ve kterém jsou uvedeny cíle klienta a navržen mediaplán pro dosažení stanovených cílů. V rámci mediaplánu je vždy popsán účel použití daných způsobů komunikace. Tato práce tak může být inspirací k sestavení mediaplánu pro další roky daného klienta.

Abstract:

This work covers creation of a media plan for a client who rents out personal warehouses.The aim of the work is to prepare a client brief, necessary to know the client’s needs and then conceive a media plan that would achieve the client's goals. The result will be presented here.The theoretical part describes marketing communication, client brief components, online marketing and individual channels, which are included in the proposal.The practical part introduces the client, who is having his media plan created. It includes an analysis of current marketing communication, creation of the client brief, in which the client's goals are stated, and a proposal of a media plan for achieving the set goals. A media plan should always describe the purpose of using the given methods of communication.This work can be used as a draft for the client to create a finished media plan for the near future.

Klíčová slova

Online marketing, Marketingová komunikace, Klientský brief, Mediaplán

Keywords

Online marketing, Marketing communication, Client brief, Media plan

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Zdeněk Sedláček
• Oponent: Jitka Ludvíková, Mgr.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management