Marketingová komunikace Českého atletického svazu

Bc. Tereza Fraňková

Diplomová práce

Marketing communication of the Czech Athletic Federation

Anotace:

Tato diplomová práce je zaměřena na využití marketingové komunikace ve sportu. Nejprve jsou v práci vymezeny termíny jako marketing a marketingová komunikace. Tyto poznatky jsou následně obohaceny o specifika marketingu ve sportu. Ve druhé části této práce jsou na základě dostupných zdrojů a vlastního pozorování analyzovány marketingové aktivity Českého atletického svazu. Hlavním cílem práce je prostřednictvím analýz vyhodnotit marketingovou komunikaci Českého atletického svazu. Dílčí úkoly jsou stanoveny záměrně tak, aby mohla práce sloužit jako příručka pro další sportovní organizace se zájmem o zlepšení marketingové komunikace. Prvním dílčím úkolem je teoreticky vysvětlit podstatu marketingu a marketingu ve sportu, druhým úkolem je seznámit s atletickým prostředím a Českým atletickým svazem, třetím dílčím úkolem je provést SWOT analýzu Českého atletického svazu a čtvrtým dílčím úkolem je pak představit jednotlivé marketingové aktivity Českého atletického svazu.

Abstract:

This diploma thesis is focused on the use of marketing communication in sport. First, there are defined terms such as marketing and marketing communication. This knowledge is subsequently enriched by the specifics of marketing in sport. In the second part of this thesis are analyzed marketing activities of the Czech Athletic Federation on the basis of available sources and own observations. The main goal of the thesis is to evaluate the marketing communication of the Czech Athletic Federation through analyzes. Partial tasks are set deliberately so that work can serve as a guide for other sports organizations with a focus on improving marketing communications. The first part is the theoretical explanation of the basics of marketing and marketing in sport, the second part is to inform about athletic environment and about the Czech Athletic Federation, the third part is to perform SWOT analysis of the Czech Athletic Federation and the fourth part presents the individual marketing activities of the Czech Athletic Federation.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, marketing sportu, atletika, SWOT analýza, Marketing communication, Marketing in sport, Athletics, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2018
• Vedoucí: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace