Komunikačná stratégia novovzniknutej značky denných diárov

Kristína Vaverčáková

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá budováním nově vznikající značky denních diářů Daeos prostřednictvím marketingové komunikace, protože implementace funkční a efektivní marketingové komunikace s důrazem na výkonnou komunikační strategii je základem pro úspěch začínající značky. Cílem této práce je vypracovat návrh efektivní komunikační strategie pro podporu prodeje denních diářů a zvýšení povědomí o značce Daeos mezi cílovou skupinou charakterizovanou jako Motivované vysokoškolačky na sociální síti Instagram. V úvodu práce jsou definovány teoretické poznatky, přičemž je využita metoda literární rešerše a sekundárního výzkumu. V rámci analytické části je kladen důraz na kvalitativní výzkum, který je realizován pomocí hloubkových rozhovorů. Jeho cílem je zjistit názory a preference členů cílové skupiny týkající se plánovacích návyků, nástrojů, metod, určování cílů, seberealizace, struktury Daeos diáře a přímé konkurence. Komunikační strategie je navržena na základě doporučení, která vyplývají z analytické části práce. Zároveň vychází ze stanovených komunikačních cílů a z insightu, že Daeos diář není pouze nástrojem pro plánování času, ale slouží také jako pomůcka pro seberozvoj. Značka Daeos prostřednictvím příběhů reálných osob prezentuje tuto myšlenku cílové skupině. Tento insight byl dále rozpracován do modelu See Think Do Care, který se zaměřuje na nákupní chování zákazníků. Součástí komunikační strategie je také obsahový plán a vzorový měsíční post plán, který se skládá z 8 příspěvků a 16 až 20 sad stories pro IG profil @daeos.planner. Timing komunikační strategie je nastaven na období od července do prosince roku 2023 a byl sestaven také rozpočet na propagaci příspěvků v tomto období. Verifikace komunikační strategie proběhla prostřednictvím expertního posudku od odbornice z praxe, která tuto komunikační strategii považuje za dobře strukturovanou, komplexní a promyšlenou.

Abstract:

The primary focus of the bachelor's thesis is on the branding of a newly established daily planner brand through marketing communication. The implementation of functional and effective marketing communication, which underlines a powerful communication strategy, forms the basis for the success of a start-up brand. The aim of this thesis is to develop an effective communication strategy proposal to promote the sales of Daeos daily planners and enhance brand awareness among a target group characterized as Motivated University Students on the Instagram platform. The introduction of the thesis familiarises the reader with the subject as it is introduced on a theoretical level with the help of secondary research methods. The analytical part focuses on qualitative research, specifically in-depth interviews, to explore the opinions and preferences of the target group members regarding planning habits, tools, methods, goal setting, self-development, the structure of the Daeos diary, and direct competition. The communication strategy is designed based on the recommendations derived from the analytical part of the thesis, the established communication objectives, and the insight that the Daeos diary serves not only as a tool for time planning but also as a means of self-development. By incorporating real-life stories, the brand effectively presents this perspective to the target group. This insight is further developed within the See, Think, Do, and Care model, which focuses on customer buying behaviour. As part of the communication strategy, a content plan and a sample monthly post plan, consisting of 8 posts and 16 to 20 sets of stories, were created for the IG profile @daeos.planner. The timing of the communication strategy is scheduled for the period from July to December 2023, with a dedicated budget allocated for promoting the posts during this timeframe. The communication strategy was verified by an opinion of an expert who considers it to be well structured, well-thought-out, and comprehensive.

Abstract:

Bakalárska práca sa zaoberá budovaním novovznikajúcej značky denných diárov Daeos prostredníctvom marketingovej komunikácie, pretože implementácia funkčnej a efektívnej marketingovej komunikácie s dôrazom na výkonnú komunikačnú stratégiu je základom pre úspech začínajúcej značky. Cieľom tejto práce je vypracovať návrh efektívnej komunikačnej stratégie na podporu predaja denných diárov a zvýšenie povedomia o značke Daeos medzi cieľovou skupinou charakterizovanou ako Motivované vysokoškoláčky na sociálnej sieti Instagram. V úvode práce sú definované teoretické poznatky, pričom je využitá metóda literárnej rešerše a sekundárneho výskumu. V rámci analytickej časti sa kladie dôraz na kvalitatívny výskum, ktorý je realizovaný pomocou hĺbkových rozhovorov. Jeho cieľom je zistiť názory a preferencie členov cieľovej skupiny týkajúce sa plánovacích návykov, nástrojov, metód, určovania cieľov, sebarealizácie, štruktúry Daeos diára a priamej konkurencie. Komunikačná stratégia je navrhnutá na základe odporúčaní, ktoré vyplývajú z analytickej časti práce. Zároveň vychádza zo stanovených komunikačných cieľov a z insightu, že Daeos diár nie je iba nástroj na plánovanie času, ale slúži aj ako pomôcka na seba rozvoj. Značka Daeos prostredníctvom príbehov reálnych osôb prezentuje túto myšlienku cieľovej skupine. Tento insight bol ďalej rozpracovaný do modelu See Think Do Care, ktorý sa zameriava na nákupné správanie zákazníkov. Súčasťou komunikačnej stratégie je tiež obsahový plán a vzorový mesačný post plán, ktorý pozostáva z 8 príspevkov a 16 až 20 sad stories pre IG profil @daeos.planner. Timing komunikačnej stratégie je nastavený na obdobie od júla do decembra roku 2023 a bol zostavený aj rozpočet na propagáciu príspevkov v tomto období. Verifikácia komunikačnej stratégie prebehla prostredníctvom expertného posudku od odborníčky z praxe, ktorá túto komunikačnú stratégiu považuje za dobre štruktúrovanú, komplexnú a premyslenú.

Klíčová slova

podpora prodeje, online marketing, sociální sítě, budování značky, Instagram, komunikační strategie

Keywords

brand building, online marketing, social media, sales promotion, communication strategy, Instagram

Klíčová slova

budovanie značky, sociálne siete, online marketing, komunikačná stratégia, podpora predaja, Instagram

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 6. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 8. 2023
• Vedoucí: Alžbeta Gburíková
• Oponent: Petra Ivanega

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Aplikovaná informatika / Multimédia v ekonomické praxi