Analýza marketingového mixu ve farmaceutickém průmyslu se zaměřením na probiotika

Filip Vach

Bakalářská práce

Analysis of the Marketing Mix in the Pharmaceutical Industry with a Focus on Probiotics

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou současného stavu marketingového mixu na trhu s probiotiky. Hlavním cílem bylo zjistit, jak farmaceutické společnosti pracují s marketingovým mixem a jak efektivní je tento postup směrem k zákazníkům. Práce se skládá z teoretické a praktické části. V teoretické části byly podrobně vysvětleny složky marketingového mixu s následným popsáním farmaceutického trhu s probiotiky včetně srovnání jednotlivých výrobků na českém trhu. V praktické části byl proveden výzkum, který pomocí dotazníkového šetření analyzoval současnou situaci na farmaceutickém trhu, a jeho výsledky byly následně interpretovány pomocí grafů a jejich vysvětlení. Poslední část se věnovala doporučením a návrhům, které byly vytvořeny na základě výsledků výzkumu a měly by pomoci farmaceutickým společnostem inovovat a získat nové zákazníky.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the analysis of the current state of the marketing mix in the market of probiotics. The main goal was to find out how pharmaceutical companies work with the marketing mix and how effective this procedure is towards customers. The work consists of theoretical and practical part. The theoretical part explained in detail the components of the marketing mix with a further description of the pharmaceutical market with probiotics, including a comparison of individual products on the Czech market. In the practical part, research was conducted, which used a questionnaire survey to analyze the current situation in the pharmaceutical market and its results were then interpreted by using graphs and their explanations. The last part focused on recommendations and suggestions, which were created on the basis of research results and should help pharmaceutical companies to innovate and gain new customers.

Klíčová slova

farmacie, farmaceutický trh, probiotika, marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, doplňky stravy

Keywords

pharmacy, pharmaceutical market, probiotics, marketing, marketing mix, marketing comunication, dietary supplements

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2021
• Vedoucí: Lenka Kauerová
• Oponent: Marcel Houžva

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod