Rebranding v organizaci

Ing. Alexandra Janoušková

Bakalářská práce

Rebranding in Organization

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na problematiku moderního brand managementu v období posledních dvaceti let, který se stal rychle rozvíjející disciplínou. Zaměřuje se především na teoretická východiska marketingu a jeho nástrojů. Podrobněji uvádí nástroje marketingového mixu, marketingové koncepce a strategického marketingu s důrazem na marketing značky. V současném světě nabývá na významnosti vytváření silných značek, jako produktů, které dodávají další dimenze marketingu. V praktické části bakalářské práce je brand management vyjádřen v případové studii společnosti Telefónica O2 Czech Republic, která vstoupila na tuzemský trh uvedením nové značky O2 v roce 2006.

Abstract:

The bachelor's thesis is focused on modern brand management on the course of the last twenty years which has become a rapidly developing discipline. The thesis deals namely with the theoretical foundations of marketing and marketing tools. In details it explains marketing mix tools, marketing conceptions as well as strategic marketing tools with a special focus on brand marketing. In today's world building of strong brands is ever more important especially as products adding another dimension to marketing. In the practical part of the bachelor's thesis, brand management approaches are documented in the case study of Telefónica O2 Czech Republic, which entered the local market launching the new brand called '02' in the year 2006.

Klíčová slova

Brand, brand management, cíl, marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, marketingové nástroje, rebranding, služby, strategie, trh, zákazník. Brand, objective, marketing communication, marketing mix, marketing tools, services, strategy, market, customer.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2009
• Vedoucí: PhDr. Marie Hamplová
• Oponent: PhDr. Petr Váňa

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace