Marketingová komunikace Českomoravského svazu hokejbalu

Karel Geba

Bakalářská práce

Marketing communication of the Czech–Moravian Ball Hockey Association

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na marketingovou komunikaci Českomoravského svazu hokejbalu. Jejím hlavním cílem je navrhnout doporučení pro zefektivnění marketingové komunikace na základě analýz a výsledků zkoumání. To povede k vyšší efektivitě stávajících nástrojů a k zhodnocení možnosti zavedení dalších forem komunikace. Výsledek práce přinese Českomoravskému svazu hokejbalu návrh na rozvoj a implementaci dosavadních, ale také nových propagačních metod. Teoretická část vysvětluje základy sportovního marketingu a marketingové komunikace, jež se více zaměřují na fungování asociací. Praktická část nejdříve zkoumá popularitu hokejbalu, poté následuje analýza současných komunikačních nástrojů, která je doplněna o kvalitativní rozhovory s vedením svazu, příznivci hokejbalu a explorační výzkum. Výzkum zjistil, že nejsilnějším nástrojem svazové komunikace jsou sociální sítě. Práce s reklamou, sponzoringem a public relations však zaostává. Hlavním doporučením práce je zavedení placené reklamy na téma hokejbalu a živého vysílání z vlastní iniciativy Českomoravského svazu hokejbalu.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the marketing communication of the Czech–Moravian Ball Hockey Association. The main aim is to propose recommendations for the streamlining of marketing communication based on analyses and research results. This will lead to better efficiency of existing tools and to an evaluation of the possibility of introducing other forms of communication. The result of the work will bring to the Association a proposal for the development and implementation of existing but also new promotional methods. The theoretical part explains the basics of sports marketing and marketing communication which handle with the functioning of associations. The practical part firstly investigates the popularity of Ball Hockey. It is followed by an analysis of current communication tools, which is supplemented by qualitative interviews with the leadership of the association, players and fans of ball hockey and exploratory research. The research has found that social networks are the most powerful communication tool of the Associaton. However, work with advertising, sponsorship and public relations fall behind. The major recommendation of the work is the utilization of paid advertising on the topic of ball hockey and live broadcasting on the own initiative of the Czech–Moravian Ball Hockey Association.

Klíčová slova

marketingová komunikace, sportovní marketing, komunikační mix, sportovní asociace

Keywords

sports association, marketing communication, sport marketing, communication mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 6. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2021
• Vedoucí: Václav Stříteský
• Oponent: Martin Komárek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management