Hodnocení marketingové komunikace události Mostecké slavnosti

Veronika Gröschlová

Bachelor's thesis

Evaluation of marketing communication of event Mostecke slavnosti

Anotácia:

Bakalářská práce je zaměřena na marketingovou komunikaci k události Mostecké slavnosti, která se pořádá každoročně již 30 let. Cílem práce je zhodnocení dosavadní marketingové komunikace města Most a vytvoření návrhů pro další ročník slavností. Teoretická část je zpracována na základě metody studia a komparace odborné literatury zabývající se obecnou charakteristikou pojmů, které s marketingovou komunikací souvisejí. V praktické části je popsána charakteristika slavností, města Most a analýza nástrojů marketingové komunikace města vytvořena pomocí dat poskytnutých od vedoucího odboru školství, kultury a sportu, který se událostí zabývá. Zároveň je provedeno vlastní pozorování sociálních sítí. Je také uskutečněn rozhovor s vedoucím odboru a následně dotazníkové šetření. Díky použitým analýzám byly zjištěny nedostatky v propagaci a následně také navrženy určité změny a novinky vedené ke zkvalitnění marketingové komunikace pro Mostecké slavnosti.

Abstract:

The bachelor's thesis is focused on marketing communication for the event Mostecka slavnost, which has been held annually for 30 years. The goal of the thesis is to evaluate the current marketing communication of the city of Most and to create proposals for the next year's festivities. The theoretical part is elaborated on the basis of the method of study and comparison of professional literature dealing with the general characteristics of concepts related to marketing communication. The practical part describes the characteristics of the festivities, the city of Most, and an analysis of the city's marketing communication tools created using data provided by the head of the Department of Education, Culture and Sports, which deals with the event. Simultaneously, the own observation of social networks is carried out. An interview with the head of the department is also carried out, followed by a questionnaire survey. Thanks to the analyzes used, shortcomings in the promotion were identified and, subsequently, certain changes and innovations aimed at improving the quality of marketing communication for the Mostecka slavnost were also proposed.

Kľúčové slová

marketing, marketingová komunikace, sociální sítě, reklama, komunikační mix, kultura

Keywords

marketing, marketing communication, social networking, advertisement, communication mix, culture

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 3. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 5. 2023
• Vedúci: Ing. Jan Huml
• Oponent: Pavel Pánek, Ing.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme:
Public Administration and Regional Development