Sociální média jako nástroj marketingové komunikace vybraného podniku

Bc. Natalie Zemanová

Bakalářská práce

Social media as a tool of marketing communication of a selected company

Anotace:

Tato bakalářská práce analyzuje marketingovou komunikaci na sociálních sítích dvou podniků. Práce je členěna do dvou dílčích částí, teoretická a analytická. Teoretická část se zabývá marketingem, marketingovou komunikací a sociálními sítěmi. Analytická část je zpracována na základě odborných základů teoretických východisek. V této praktické části je uvedená metodika zpracování, je zde zpracována analýza marketingové komunikace obou podniků, SWOT analýza a dotazníkové šetření. Výsledkem práce je zhodnocení výsledků dotazníkového šetření, návrh zlepšení pro oba podniky na základě získaných informací z analýzy, která byla provedena na jaře roku 2021.

Abstract:

This bachelor thesis analyzes marketing communication of two companies on social networks. The thesis is divided into two main parts, theoretical and analytical. The theoretical part is focused on marketing, marketing communication and social networks. The analytical part is processed on the basis of theoretical part. The practical part includes methodology of this thesis, analysis of marketing communication, SWOT analysis of both companies and a questionnaire. The result of the thesis is an evaluation of the results of the questionnaire, proposal for improvements for both companies on the basis of information from the analysis, which was made in the spring 2021.

Klíčová slova

Marketing, Marketingová komunikace, Sociální sítě, Sociální média, Facebook, Instagram, Web, Marketing communication, Social networks, Social media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2021
• Vedoucí: PhDr. Iva Zadražilová, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Igor Pruša, Ph.D. et Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku