Prostředky Public relations jako součást marketingu střední školy

Ing. Tereza Báčová

Bachelor's thesis

Means of public relations as a part of marketing of high school

Abstract:

Každý subjekt v ziskovém či neziskovém sektoru, aby obstál v konkurenčním boji, by se měl v rámci své činnosti věnovat aktivitám PR a marketingové komunikaci. To platí i pro školy a školská zařízení, protože vzhledem k populačnímu vývoji a nárůstu počtu škol vzniká školám problém s úbytkem žáků hlásících se k jejich studiu. Tato práce si klade za cíl zjistit, jak střední školy s tímto problémem bojují, jak se vyrovnávají se stále rostoucí konkurencí a jaké prostředky a metody využívají při propagaci své školy a k získávání nových žáků a studentů. Práce charakterizuje marketingové kategorie v rámci řízení škol, zejména se věnuje využívání prostředků public relations a na základě výzkumu analyzuje chápání marketingu středními školami.

Abstract:

Every entity in the profit or non-profit sector should follow within the framework of its activities, in order to remain competitive, the activities of PR and marketing communications. This also applies to schools and educational establishments. Due to the populations development and the growth in the number of schools there is a problem with the loss of school pupils reporting to their studies. This work aims to find out how high schools fight with this problem, how they face up to the ever-increasing competition and which means and methods they use to promote their schools and to attract new students. The work characterizes marketing categories within the management of schools, in particular it focuses on use of public relations and on the basis of research it analyses the understanding of marketing by secondary schools.

Keywords

Image školy, Komunikační mix, Marketing, Marketingová komunikace, Corporate identity, Public relations, Reklama, School image, Communication mix, Marketing communication, Advertising.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 18. 6. 2009
• Supervisor: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Reader: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication