Marketingová online komunikace Nadace Karla Janečka

Nikola Krejčí

Master's thesis

Marketing online communication of the Karel Janecek's Foundation

Abstract:

Diplomová práce se zabývá marketingovou online komunikací v neziskovém sektoru. V části teoretické jsou popsány obecné poznatky týkající se tohoto tématu. Část aplikační je zaměřena na marketingovou komunikaci Nadace Karla Janečka. Cílem této práce je zhodnotit její komunikaci na sociální síti Facebook prostřednictvím dat získaných z facebookového účtu a ze správce reklam a navrhnout konkrétní marketingovou komunikaci pro nově vznikající projekt, který nese název #třidvajedna předkolo. Navrženými komunikačními kanály jsou Facebook, mailing a PPC reklamy. Pro komunikaci na Facebooku jsou vytvořeny detailní návrhy nastavení a obsahu příspěvků. Při jejich tvorbě bylo využito výstupů z vyhodnocení aktivity na Facebooku. V rámci mailingu jsou navrženy konkrétní instituce, organizace a subjekty, které jsou vhodné pro navázání partnerství s Nadací Karla Janečka. Posledním doporučeným kanálem jsou PPC reklamy. V této kapitole jsou podrobně popsány návrhy nastavení, optimalizace a obsahu PPC reklam a kampaní ve vyhledávací a obsahové síti.

Abstract:

The Master's thesis is focusing on marketing online communication in the nonprofit sector. The theoretic part describes general findings regarding this topic. The application part focuses on marketing communication of the Karel Janecek's Foundation.The purpose of this thesis is to evaluate its communication on the social network Facebook via data acquired from Facebook account and from the advertisement administrator and propose concrete marketing communication for new emerging project which is called #threetwoone pre-cycle. The proposed communication channels are Facebook, mailing and PPC advertisements. Detailed proposals of the set up and summary of contributions for communication on Facebook are created. During their creation the output of activity evaluation on Facebook was used. Within the framework of mailing, concrete institutions, organizations and subjects are designed. These suit the establishment of partnership with the Karel Janecek's foundation. The last recommended channel is PPC advertisement. In this chapter detailed proposals, of set up, optimization and content of PPC advertisement and campaigns in search and content network, are described.

Keywords

PPC, sociální sítě, nadace, neziskový sektor, marketingová komunikace

Keywords

marketing communication, nonprofit sector, foundation, social networks, PPC

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 3. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 24. 1. 2019
• Supervisor: Markéta Procházková
• Reader: Tomáš Řemínek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management