Právo a etika v marketingové komunikaci

Ing. Ivana Vančatová

Bakalářská práce

Law and Morality in Marketing Communication

Anotace:

Tato bakalářská práce je věnována etice v marketingové komunikaci a s ní souvisejícím právním aspektům. V širším rozsahu je práce zaměřena na jednotlivé kontrolní orgány a etiku působení marketingových komunikačních prostředků. V analytické části této práce je popsán institut reklamy v současné společnosti, dále je v rámci jedné kapitoly zmíněn pojem ochrany osobnosti a analýza vybraných rozhodnutí kontrolních orgánů. V závěru jsou v práci shrnuty dosažené poznatky a je objasněna základní hypotéza celé práce, tedy zda lze marketingově eticky působit, jak toho dosáhnout a čeho se vyvarovat.

Abstract:

This bachelor's thesis deals with ethical issues in marketing communications and their related legal aspects. In a wider scope, the thesis focuses on individual supervisory bodies as well as on the ethical issues impact of marketing communication tools. In the analytical part of this thesis, the concept of advertising in contemporary society is described, then, within the frame of one chapter, the conception of protection of person is outlined as well as an analysis of selected decrees of supervisory bodies. In conclusion, there is a summary of the acquired knowledge and clarification of the fundamental hypothesis of the whole thesis, i.e. if there is some space for ethical issues impact in marketing, how to reach these goals and what to avoid.

Klíčová slova

etika, marketingová komunikace, masová komunikace, mediální právo, mediální výchova, ochrana osobnosti, reklama, tiskový zákon, Ethics, marketing communication, mass communication, media law, media education, protection of person, advertising, Press law

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2009
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace