Perception of circular economy and its communication strategy

Bc. Lucie Frýbortová

Diplomová práce

Vnímání cirkulární ekonomiky a její komunikační strategie

Anotace:

Hlavním cílem práce je zjistit aktuální stav povědomí o cirkulární ekonomice u české veřejnosti a firem a návrh komunikační strategie k těmto cílovým skupinám. Práce se skládá z teoretické a praktické části. V literárním přehledu je shrnuta problematika týkající se tématu práce a je vypracována na základě studia odborných publikací. Praktická část se skládá z analýzy současné situace a výsledků kvantitativního a kvalitativního výzkumu. Po porovnání primárních a sekundárních dat jsou navržena doporučení směrem jak k veřejnosti, tak i firmám.

Abstract:

The main objective of this thesis is to determine the current state of the perception of the concept of circular economy among the czech public and businesses and proposal of communication strategy. The thesis is composed of theoretical and practical part. In theoretical part are summarized issues relating to the topic of thesis and it is made in the basis of study of scientific publications. Practical part consists of analysis of current environment and results of quantitative and qualitative research. After comparing the primary and secondary data are proposed final recommendations towards both public and companies.

Klíčová slova

hloubkový rozhovor, analýza, komunikační strategie, marketingový výzkum, dotazník, cirkulární ekonomika

Keywords

Circular economy, analysis, communication strategy, questionnaire, marketing research, depth interview

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Stanislav Mokrý, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Economics and Management / Business Economics and Management