Copywriting jako efektivní nástroj marketingové komunikace vybraného podniku

Bc. Jana Böhme

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá prací copywritera v rámci internetového komunikačního mixu určitého podniku. Copywriter je člověk se specifickými vlastnostmi, zabývající se se tvorbou kvalitního textového obsahu webu. Copywriting jako takový, patří neodmyslitelně mezi nástroje jak internetového marketingu, tak tradičního marketingu. Moje práce je rozdělena na dvě části, na teoreticko-metologickou a aplikační část. V teoreticko-metologické části se zabývám úvodem do marketingu, marketingovým nástrojů, komunikačního mixu, internetového marketingu a copywritingu. V podkapitolách internetového komunikačního mixu jsou rozebrány jednotlivé nástroje, které copywriter využívá v rámci firmy BestSports, s.r.o. Praktická část se věnuje ukázkám skutečně využitého copywritingu v rámci jednotlivých nástrojů online komunikačního mixu. K měření jejich efektivnosti jsem využívala hlavně Google Analytics, Google AdWords a přehledů na Facebooku. Zjišťovala jsem hlavně údaje o návštěvnosti jednotlivých stránek, optimalizaci pro vyhledavače, úspěšnost PPC reklam, úspěšnost jednotlivých sdělení a více. Z vyhodnocení jsem zjistila nedostatky jednotlivých nástrojů a navrhla jejich změny, které jsou postaveny na základě mnou nasbíraných zkušeností.

Abstract:

The thesis is dealing with work of copywriter in case of Internet marketing mix in specific corporation. Copywriter is a person with specific abilities, who creates quality web text content. Copywriting itself, belongs into internet marketing and traditional marketing. This thesis is divided in two parts, theroetical-methological part and application part. The theorteical-methological contains a general introduction to marketing, offline and online marketing tools, communication mix, Internet marketing and copywriting. In subheads of Internet communication mix are itemized individual marketing tools, which are copywriter using for BestSports marketing strategy. The application part delays with copywriting examples actually utilized in the individual tools online communication mix. I used Google Analytics, Google AdWord and insight on Facebook to measure their effectiveness. I were mainly examined data on the number of visits each site, search engine optimization, PPC advertising success, success of individual messages and more. I founded shortcomings from evaluation of each tool and i proposed their changes, which are based on mine accumulated experiences.

Klíčová slova

Copywriting, internetový marketing, komunikační mix, optimalizace pro vyhledávače, sociální sítě, Google Analytics, Facebook. Copywriting, Internet marketing, communication mix, Search Engine Optimization, Facebook.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2012
• Vedoucí: Ing. Marie Slabá, Ph.D.
• Oponent: Ing. Jan Červenka, MBA

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku