Vliv influencer marketingu na nákupní rozhodování spotřebitele

Lucie Hamrlová

Master's thesis

Effect of influencer marketing on consumers´ purchase decision making

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá tématikou influencer marketingu, jakožto komunikačního nástroje, přičemž zkoumá a identifikuje jeho vliv na nákupní rozhodování spotřebitelů. Daná práce si v první řadě klade za cíl vyhodnotit, skrze jaké prostředky lze zvýšit nákupy daného produktu či služby za pomocí influencer marketingu. V druhé řadě práce zjišťuje dopad veřejně přiznané spolupráce influencerů na propagaci výrobku či služby. V teoretické části jsou za pomocí odborné literatury definovány pojmy týkající se influencer marketingu, spolu s poznatky ohledně procesu nákupního rozhodování. K naplnění cílů bylo využito kvalitativního výzkumu v podobě analýzy zahraničních a domácích studií a výzkumů. Dále byl realizovaný kvantitativní výzkum prostřednictvím dotazníkového šetření, který byl distribuovaný mezi českými uživateli sociálních sítí, a který byl následně vyhodnocený za pomocí regresní analýzy.

Abstract:

This master thesis is concerned with the topic of influencer marketing as a communication tool, whereas it investigates and identifies its effects on consumers´ purchase decision making. The main goal of this thesis is to assess, which means can be used to increase purchase of given product or service using influencer marketing. Secondly the thesis investigates impact of publicly exposed cooperation of the influencer on product or service promotion. Using expert literature theoretical part of the thesis defines terms related to influencer marketing, together with findings about purchase decision making process. Quantitative research, namely analysis of foreign and local studies and research, was used to reach the set goals. Furthermore, a quantitative research in a form of survey was carried out. This survey was shared among Czech social network users and consequently it was evaluated using regression analysis.

Keywords

Influencer, marketingová komunikace, marketing, sociální sítě, online marketing

Keywords

Influencer, marketing, social networks, marketing communication, online marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 6. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 25. 5. 2020
• Supervisor: Květa Olšanová
• Reader: Monika Šrámková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod